Citroën sceglie YouTube

Citroën sceglie YouTube A distanza di 24 anni dall’ultimo cambiamento significativo, Citroën volta pagina e presenta una nuova Immagine di Marca. E lo fa in un momento economico sociale preciso, a conferma del carattere vincente e creativo che da sempre connota la casa francese. Il cambiamento riguarderà l’aspetto esteriore, di primo impatto, ma darà un forte orientamento anche all’atteggiamento che Citroën vorrà mantenere di qui in poi, a partire dalla gamma fino alla comunicazione. In linea con questa nuova prospettiva Citroën sceglie YouTube come primo canale per veicolare questo nuovo messaggio e presentare al pubblico italiano la nuova immagine di marca: per tutta la giornata del 6 febbraio sulla homepage di YouTube sarà visibile la nuova campagna Créative Tecnologie, un video istituzionale di 30” che ben rappresenterà la nuova immagine di marca, con un banner che riporterà ad un minisito dedicato (creativetechnologie.com). Con gli oltre nove milioni di utenti che popolano la community, solo in Italia, e quindici ore di video caricate ogni minuto su scala mondiale, YouTube è certamente un mezzo privilegiato che permette di raggiungere un target ampio e trasversale.

La scelta di pianificare la propria presenza su YouTube non è una novità per Citroën, che aveva già mostrato interesse per questo tipo di soluzioni video su homepage con lo spot della C3 Gold (reso famoso dal popolare “oh myGold” ), successivamente con il film che ha presentato C5 al mercato italiano e più recentemente con il remake del famoso spot “oh mygold”, frutto di un’azione di marketing via web che ha portato davanti alla telecamera in veste di novelli attori gli utenti Internet che avevano aderito all’inziativa attraverso il sito Internet: citroen.it.

“Da questa campagna ci aspettiamo una conferma, e anche di più, di quanto già ottenuto nelle esperienze passate. L’obiettivo è di 4.500.000 impression e 200.000 click to play. Ambizioso? Sì, ma credo in YouTube come strumento di divulgazione efficace rivolto ad un target sensibile alle novità e alla qualità dei messaggi” – dichiara Massimo Borio, Direttore Marketing e Comunicazione di Citroën Italia SPA.

“Siamo felici che un marchio molto importante all’interno del mercato automobilistico, come Citroën, abbia deciso di affidare a YouTube la propria comunicazione di branding, portando avanti uno schema strategico che si sta rivelano molto efficace” – conclude Roberto Brenner, Industry Leader Automotive&Travel Google Italia.