Coffee Hour, l'esperienza del caffè tutta da vivere

Kimbo presenta “Coffee Hour”: un nuovo concept di comunicazione che fa leva sulla capacità del caffè di offrire un’esperienza piacevolissima, da assaporare e da condividere; una moderna interpretazione del consumo e del piacere scandita da un orologio decisamente fuori dal comune. Gli spot, in onda a partire dall'11 aprile, accompagnano il riposizionamento della marca che prevede un nuovo logo, nuovi pack e un arricchimento delle referenze per rispondere alle esigenze di gusto di tutti i consumatori. L’idea di Coffee Hour nasce da uno studio attento del mercato e del rapporto tra la società italiana e il caffè, da sempre uno dei capisaldi della cultura alimentare nazionale e uno dei suoi miti e riti più celebrati. Oggi, in tempi di globalizzazione, si assiste a un duplice movimento: da un lato l’irrompere, soprattutto fuori casa, di nuovi prodotti a base di caffè che non appartengono alla nostra tradizione e, dall’altro, a una collocazione del caffè fuori dagli ambiti nazionalpopolari per diventare un’esperienza memorabile. Un piacere a cui i consumatori non rinunciano: nel corso dell’ultimo anno l’84% dei consumatori italiani ha eliminato almeno il 5% delle spese quotidiane; per contro, il 94% ha fatto “qualche cosa” per gratificarsi e ritagliare un po’ più di spazio per se stesso. “Riprendersi il proprio tempo”, ridare valore ai piccoli gesti e beni quotidiani che hanno, però, un forte valore simbolico: l’incertezza rispetto al futuro fa emergere la bellezza e sostanza del presente. In questa nuova prospettiva e negli stili di vita dei consumatori moderni si inserisce a pieno titolo il rituale quotidiano del caffè, un rituale piacevole, familiare, italiano, socializzante, irrinunciabile. Un piacere condiviso da milioni di uomini e donne di ogni età e alimentato da grandi protagonisti come Kimbo, il marchio che riunisce in una tazzina dal gusto forte, deciso, ma anche amabile e vellutato la grande tradizione del caffè, la cultura (tutta Napoletana), la qualità e il piacere del caffè italiano che tutto il mondo ci invidia. Un marchio al passo con i tempi senza trascurare i suoi valori storici, che vuole parlare ad un target più ampio e giovane, senza dimenticare il suo target attuale, un marchio aperto all’innovazione ma proprio per questo consapevole della propria esperienza. Ma il patrimonio di tradizione ed esperienza è anche un formidabile motore di innovazione ed è alla base del profondo rinnovamento di questo brand voluto dai vertici di Cafè Do Brasil, l’azienda napoletana produttrice di Kimbo. La nuova strategia Kimbo trae le basi dalla solida esperienza nel caffè e dalla qualità autentica che si esprime nella selezione delle materie prime, nella miscelazione sapiente, nel raffinato processo di tostatura, nel confezionamento accurato. Ma innovazione, dinamismo e visione non prescindono dal rispetto per le origini che collocano Kimbo come uno dei grandi interpreti della cultura napoletana del caffè e consentono a questo marchio di offrire ogni giorno, in ogni tazzina, non solo un caffè buonissimo, ma una vera e propria esperienza sensoriale. Un’esperienza che può essere fatta ovunque. La gamma Kimbo è oggi in grado di soddisfare i gusti e le esigenze più diverse dei consumatori: è infatti presente nel settore casa con sette miscele in vari formati; nel canale fuori casa con le linee Espresso Bar e Kimbo Elite. La vera novità sono le linee Caffé Kimbo Espresso Cialde e Capsule in cui si propone nuovi modi di preparare un caffé buono come quello del bar, a casa o in ufficio. Kimbo nasce e si è affermato ai primi posti nel mercato grazie a una passione di famiglia; della vocazione imprenditoriale conserva infatti il carattere di prodotto unico, fatto con cura. All’affermazione di questo prodotto, con un livello di notorietà vicino al 100%, hanno contribuito in passato grandi testimonial come Pippo Baudo e, successivamente, Gigi Proietti. Ma, oggi, a conquistare il cuore e la mente dei consumatori è Kimbo, il prodotto della tradizione italiana che vuole riproporre soprattutto il grande piacere del caffè, il momento da gustare e condividere che alimenta sensazioni, relazioni, emozioni. Da questo posizionamento nasce “Coffee Hour”, il nuovo concept-ombrello che personalizza e fa propria la modalità di incontro e relazione tipica della società contemporanea. L’icona simbolo di questo concept è un grande orologio che sembra letteralmente “appoggiato” su un profumatissimo mare di crema di caffè ma, attenzione, le lancette che scandiscono i momenti di piacere quotidiano sono piccoli, invitanti cucchiaini. Questa è la nuova direzione del marchio e non è difficile immaginare che per milioni di consumatori Kimbo “Coffee Hour” possa rappresentare altrettanti momenti di piacere che scandiscono le giornate, da soli o con gli amici, al lavoro, nel tempo libero. Da questo tema prende spunto anche la nuova campagna di comunicazione “Coffee Hour”, realizzata per Kimbo da Republic (che vediamo nella foto sopra nella persona del suo Amministratore Delegato) e che ricorderà a milioni di appassionati del caffè la prorompente personalità di questo brand attraverso quotidiani, periodici, TV, Web. La campagna televisiva, la prima ad aprire la nuova stagione della comunicazione Kimbo, sarà programmata sulle principali reti nazionali Rai, Mediaset e La 7, sulle TV digitali e satellitari.