CUPRA continua a sfidare le convenzioni del design e si impone sulla scena internazionale della moda. In occasione della Paris Fashion Week 2026, il marchio automobilistico spagnolo ha ampliato la collaborazione con MAM, maison indipendente di Barcellona, presentando cinque collezioni di arte indossabile che reinterpretano il linguaggio stilistico CUPRA in chiave gioielleria maschile.
Durante la sfilata di debutto di MAM alla Paris Men's Fashion Week, svoltasi in una location iconica sotto il Pont Alexandre III, CUPRA ha fatto il suo ingresso nel mondo della haute couture sostenendo l’evento con un’esclusiva collezione di gioielli. La partnership, avviata nel 2024, raggiunge così un nuovo capitolo ricco di innovazione e creatività.
Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di CUPRA, ha dichiarato: “In CUPRA crediamo nel potere del design di superare i confini tra discipline diverse e creare connessioni emotive. Questi principi sono alla base della nostra partnership con MAM, che siamo orgogliosi di continuare a sviluppare su un palcoscenico culturale d’eccezione come la Paris Fashion Week”.
Le cinque collezioni MAM x CUPRA trasformano la moda in una vera e propria forma di arte indossabile, fondendo tecnologia avanzata, design parametrico e ispirazioni futuristiche. Realizzati con l’innovativo sistema ULTRALIGHT CORE™, i gioielli si distinguono per il loro impatto visivo scultoreo pur mantenendo una straordinaria leggerezza, perfetti per integrarsi nella silhouette contemporanea.
Tra le linee protagoniste spiccano creazioni che celebrano movimento, potenza e individualità: dalla struttura reticolare organica di FROM DATA – VORONOI alle forme fluide e aerodinamiche di CYBORG – WHO DRIVES WHO, passando per le geometrie audaci di FRAGMENT fino alla reinterpretazione ribelle della lettera “R” nella linea REPETITION – RAVAL, disponibile presso i punti vendita MAM.
Anthya Tirado, Co-Founder e Creative Director di MAM, ha sottolineato il valore della collaborazione: “MAM e CUPRA condividono la volontà di fare le cose in modo diverso. Il brand incarna i Carians, associati all’energia del potere personale e della trasformazione. Attraverso oggetti scultorei da indossare, questa collaborazione introduce in MAM un nuovo linguaggio espressivo per la gioielleria maschile”.
La sfilata, concepita come una performance immersiva ispirata a civiltà galattiche e archetipi universali, ha unito moda, design e arte in un’esperienza oltre i confini del visibile. A coronamento dell’evento, CUPRA e MAM hanno organizzato un esclusivo afterparty con la piattaforma musicale CUPRA Pulse, ospiti speciali come Chloé Caillet e Sita Abellán, e una flotta di vetture del marchio tra cui la nuova CUPRA Raval e la sportiva Formentor VZ e-HYBRID.
Questa presenza alla Paris Fashion Week rafforza il ruolo di CUPRA Design House come piattaforma dedicata a ridefinire i confini tra design, cultura e innovazione. In soli sette anni dal lancio, CUPRA ha superato il milione di auto vendute globalmente, confermando la sua capacità di unire prestazioni, emozione e creatività.
Con questa collaborazione, CUPRA dimostra ancora una volta che il cambiamento ha bisogno di driver coraggiosi, pronti a rompere gli schemi e a esplorare nuovi territori espressivi, sia su strada che sulle passerelle internazionali. Un approccio che posiziona il brand come protagonista indiscusso non solo dell’automotive, ma anche della cultura contemporanea.
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