Lancia festeggia il suo 120esimo anniversario lanciando #LANCIAisYOURS, un innovativo progetto di co-creazione dedicato alla community internazionale del brand. L'iniziativa ha l'obiettivo di trasformare la celebrazione in una piattaforma aperta alla partecipazione di clienti, appassionati, creator, studenti e brand lovers, rendendo la narrazione del marchio un percorso condiviso e contemporaneo.
Cuore del progetto è la produzione di User Generated Content (UGC), con cui la community viene invitata a raccontare il design, l'eleganza italiana, lo spirito HF, il modello Nuova Lancia Gamma e i prossimi capitoli della storia del brand. Attraverso contenuti originali e social-first, ogni partecipante potrà offrire la propria interpretazione personale del mondo Lancia.
#LANCIAisYOURS sarà protagonista nei cinque mercati europei dove il brand è presente: Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi. Questo approccio internazionale valorizza la varietà della community Lancia e rafforza i valori condivisi di stile, innovazione e passione.
A supporto dell'iniziativa è stato varato un programma editoriale articolato su 120 contenuti digitali che verranno pubblicati nei prossimi mesi. Tutti i materiali saranno firmati dal nuovo logo celebrativo Lancia 120° Anniversario, un segno essenziale e fortemente identitario che punta a unire passato e futuro con un design contemporaneo e riconoscibile.
Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Filmedia Digital, agenzia specializzata in Creator Marketing e Community Engagement, per garantire un coinvolgimento reale e creativo della base di utenti. Le challenge creative previste si svilupperanno attorno a quattro pilastri: Design Culture, Grace & Grit, Urban Elegance e Lancia & Everyday Life.
Design Culture invita a esplorare l'estetica Lancia e il dialogo con arte, architettura e cultura visiva. Grace & Grit racconta l'equilibrio tra eleganza e spirito competitivo, valorizzando movimento e performance. Urban Elegance mette in risalto il rapporto tra auto, città e lifestyle. Infine, Lancia & Everyday Life esplora il legame tra persone e brand nella quotidianità.
Particolare attenzione è rivolta alle collaborazioni con accademie e istituti creativi, per coinvolgere una nuova generazione di creator e rafforzare il posizionamento culturale di Lancia. Gli studenti avranno l'opportunità di cimentarsi con brief reali e nuovi linguaggi digitali, offrendo visioni inedite del marchio.
I 120 anni di storia rappresentano un traguardo cruciale per uno dei marchi più emblematici dell'automobilismo italiano. Dal 1906, Lancia si distingue per l'eleganza e l'innovazione tecnica, introducendo sul mercato modelli leggendari come Flaminia, Aurelia, Delta, Stratos e Fulvia. Oggi, con #LANCIAisYOURS, il brand punta a celebrare le proprie radici ma anche a scrivere, insieme alla sua community, una nuova pagina all'insegna della creatività e dell'innovazione.
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